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文章详情介绍：
要不要相信朋友圈里狂转的阴谋论？算一下你就知道了
文：芒果妖怪
你是否曾听说，阿波罗11号从未登上过月球，所谓的“人的一小步，人类一大步”不过是摄影棚里伪造出来愚弄大众的骗局？你是否听说过“全球变暖”乃科学家的捏造之词，真正的意图是骗取经费？你又是否听说，接种麻风腮三联疫苗可能导致孤独症，而癌症早有方法治愈，只是为了维持现有治疗方案的盈利才故意不公之于众？
现在，不管怎样，这些大名鼎鼎的阴谋论，你现在是听过了。
“登月骗局”是近半个世纪以来最有名的阴谋论之一。图片来源：NASA
谈起这些所谓的“真相”，“知情人士”常常一边遮遮掩掩讳莫如深，一边却又恨不得掏心掏肺抖出其中所有的秘密。末了，那人还要掩着嘴压着嗓子说，“这事儿，利益纠葛之深，牵涉范围之广，可不是你能想得到的！”
哦，那么神秘，那告诉你的人，是怎么知道的？
这种“悄悄告诉你”的阴谋论者常常出现在大卫·罗伯特·格莱姆斯（David Robert Grimes）博士的生活中。大卫是个医生，在牛津大学从事癌症研究，同时也是科学作家。这样的身份让他在平日里总能从听说各式各样与科学相关的阴谋论。该做些什么了，他想。
相比于举证批驳，大卫选择了另辟蹊径——牵连甚广的阴谋并不是没有过，他决定算一算，那些大规模的暗中勾结，到底有多容易败露。最终，他通过建立数学模型研究阴谋论的可行性，并写成论文[1]发表在了《公共科学图书馆-综合》（PLOS ONE）杂志上。
重大阴谋，能撑多久？
大卫的研究结果非常地……显而易见。结果表明：规模越大、涉及人数越多的阴谋，越容易在更短的时间内暴露。这其实不难理解：知情人士越多，机密遭到正义使者揭发或“猪队友”不慎泄露的可能性就越大。以过去几个已经暴露的几个巨大阴谋为代表，大卫计算了其中平均每人每年泄露秘密情报而导致计划流产的概率：
1. “棱镜门”事件：美国国家安全局和联邦调查局利用大型网络公司挖掘数据、搜集情报。预估涉及人数3万人，约历时6年后暴露，平均泄密概率为4.09×10^-6；
美国国家安全局从2007年起实施的绝密级电子监听计划“棱镜”（PRISM）于2013年被爱德华·斯诺登向媒体透露，引起轩然大波。图片来源：wikimedia.org
2. 塔斯基吉梅毒试验：美国公共卫生部为了研究梅毒，表面上为非洲裔病患提供免费治疗，实际上仅供应安慰剂，放任梅毒恶化。预估涉及人数6700人，约历时25年后暴露，平均泄密概率为4.20×10^-6；
试验人员为梅毒试验的参与者抽血。图片来源：National Archives and Records
Administration/wikimedia.org
3. 美国联邦调查局法医丑闻：联邦调查局鉴证人员故意夸大毛发比对吻合率。预估涉及人数500人，约历时6年后暴露，平均泄密概率为2.45×10^-4。
大卫以其中策划得最为“周密”、平均泄密概率最小的“棱镜门”事件为参照，计算了现在几个著名阴谋维持不暴露的时间。
根据计算结果，“登月骗局”和“全球变暖骗局”应在三年零八个月内败露，而癌症的“秘密治愈疗法”如果存在，也该在三年零两个月左右为大众所知晓——要知道，阿波罗11号登月成功距今已经近47年了。而且，前提还是“骗局”策划人员的口风和美国国安局一样紧。若是参照法医丑闻的水平，阴谋能够维持的时间又要大幅下降。这三个阴谋论的可信度有多低，也就不言而喻了。
若要人不知，就……少让人知
实际上，大规模的阴谋维护起来非常困难，人多口杂，指不定哪天就出岔子。大卫的模型推测，一个阴谋若想维持10年不暴露，最多只能有1257个人知情。而像“登月”这样年代久远的事件，如果至今仍是一个未被戳破的“骗局”，其知情者恐怕不能超过两三百人——然而，1965年美国国家航空航天局的雇员人数峰值就超过了41万人。
按照研究者的模型，为了在特定时长（左，单位：年）内维持阴谋不败露，阴谋知情者的人数上限（右）。
所谓夜长梦多，知情人存在的时间越长，阴谋暴露的可能性也就越大。除了一种情况：在模型中，大卫考虑到，如果阴谋仅涉及到单一事件，后期不需要工作人员继续维（作）护（恶），那么随着知情人的死去（比如被其他知情人杀人灭口），阴谋的暴露概率可能在随时间推移达到某一峰值后开始降低。然而，这个办法也终归不是长久之计——组织清除知情人的行动增加了阴谋败露的可能性，尚存的知情人看到同伙不断被害，也说不准反过来对抗组织，来个鱼死网破。
相比之下，科学界的“阴谋”就更加难以维持了。科学发现公开发表后，科研同行乃至民众都能看到研究数据和结果，领域内科学家也会进行重复实验并做出自己的推测。有这样一套科学研究方法在，想要造假不败露，就算是给整个领域的科学家发封口费，也不一定能成。
“麻风腮三联疫苗阴谋”的败露曲线。如果这个阴谋论属实，那么在知情者仅有公共卫生机构（红色虚线）和知情者包括疫苗生产商（蓝色实线）这两种情况下，真相暴露的可能性曲线如图所示。
而另一方面，相信科学相关的阴谋论，特别是医学领域的阴谋论，往往可能带来比相信人类从未登月更沉重的代价——在听信疫苗有害而拒绝接种的例子中，这样的代价便是生命。
模型虽好，仍需努力
通过计算各个阴谋能够维持的最长时间来拆穿阴谋论无疑是个让人耳目一新的办法。然而，大卫的这个模型也尚有瑕疵：首先，论文以三个已暴露的阴谋作为参照，可能导致结果偏差。不过论文中考虑的均为最保守的情况，实际阴谋暴露的可能性将只高不低。另外，论文只考虑了暴露阴谋的内部因素，而忽略了外部因素及整个过程的动态变化。不过实际上，阴谋策划者的处境可能更为严峻——既要抓“内奸”，又要防止半路杀出个看穿一切的程咬金。
然而，即便模型更加精细，结果更加准确，大卫自己也清楚，试图用这样的方法来唤起人们的理性思考，“还是肯定无法让所有人信服。”他表示，对阴谋论的坚信往往出于意识形态诉求，而且受回声室效应的影响而变得难以扭转。这使得在反面证据已不胜枚举的情况，部分人群仍然坚信各种阴谋论。“我们还需进一步剖析这些阴谋论的形成过程和根植于人们心中的原因，并以此思考对付它们的方法。”大卫说。
（编辑：Calo）
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婚也结不起了，昂贵的定制婚礼正流行
麦子琪明年6月就要结婚了。
今年研究生刚毕业的麦子琪，前不久登上了学校的新闻头条——毕业被求婚。面对毕业典礼屏幕上爱人的笑脸，与男友一起经历了三年美好时光的麦子琪满心欢喜地说了yes。
然而，最近她却为步入人生的下一阶段犯了难，不为别的，就因为办一场理想中的婚礼实在是太贵了。
像许多新人一样，麦子琪希望自己的婚礼能够精致而又不俗套，从婚礼布置到喜帖花艺都能够与众不同。但从她了解到的信息来看，能满足它要求的婚礼策划公司人均价格都在3万元人民币至10万元人民币不等，甚至有一些可能需要几十万的花销。
与父辈相比，如今许多年轻人对自己的婚礼有很多想法，对婚礼特别性的要求也更高，这就使得婚礼策划行业中的一个领域——定制婚礼公司声名鹊起。
越来越贵的婚礼
早些年的婚礼并没有这么贵。
尤其是在1990年以前，那时中国还并没有婚庆公司的概念。在当时，结婚的新人大多对自己的婚礼也没有太多的要求，最多也就是拍张合照、再在家或者附近的饭店中设酒宴款待亲朋好友，甚至不需要婚礼司仪就可以完成整个婚礼仪式。而这个时期婚礼市场上为数不多的婚宴、婚纱等相关产业也都呈现着单打独斗的局面。
大的变化发生在1990年代以后。人们把婚礼仪式以及所涉及到的相关产业如司仪摄像、婚车、婚宴场地铺设等产业进行了一定程度的资源整合。由于整个过程属于“从无到有”，所以在当时接受了这种一站式婚礼服务的年轻人大多对自己的婚礼并没有过于复杂的要求，贴喜字、放红布幔、再加上几束手捧花就已经是当时婚礼上比较豪华的配置。
随着早期婚庆公司的迅速发展，与婚礼相关的一系列产业比如说婚纱礼服、珠宝首饰、婚宴酒店等领域也开始逐渐向纵深处发展。在2007年全国结婚产业调查统计中心曾发布报告称，在2007年结婚的6万对新人中，除买房买车之外用于结婚的平均花费就高达12.5万元人民币。且以上海为例，2007年上海城镇居民用于婚庆消费的费用高达300亿元以上，占同年上海社会消费品零售总额的9.1%。约有49.1%的新人会选择婚庆公司来负责婚礼流程。
而这一增长趋势仍在继续，随着85后以及90后逐渐成为婚礼市场的消费主力军，2010年左右开始，一种新的婚庆服务形式——定制婚礼策划逐渐在婚庆市场上崭露头角。
这种定制婚礼策划公司主打高端定制服务，将利润点由普通的一站式婚礼流程服务更多的转移到了对婚礼场地、形式以及婚宴的设计上，不仅受到了年轻消费者的喜爱，也成为一些明星婚礼的首选。
一些豪华的明星婚礼在社交媒体上塑造了造梦的标杆，它们也成为了这些婚庆公司定制服务的推销样本。比如说以定制婚礼为主的策划公司“我要潮婚”就曾经策划了黄晓明和Angelababy、吴奇隆刘诗诗等华人明星的婚礼，并在创立两年后赴澳大利亚启动IPO上市。
美好的婚礼总归需要付出“美好”的代价，以上海为例，一场上海本地的定制婚礼需要至少5~8万元人民币起，以物料和设计难度为区分，价格上不封顶，而除一线城市以外的定制婚礼也至少要花费1.5万元左右的人民币。
全能的定制婚礼策划
但它究竟贵在哪里呢？
与传统婚庆公司相比，定制婚礼策划公司主要赚取的是创意与设计的服务费。除物料外属于额外支付部分，而普通婚庆则是把婚庆产业连涉及到的产品简单堆砌，收取产品差价。
从流程上来看，一般在一线城市选择定制婚礼服务的新人备婚时间就差不多需要一年。在确定了婚庆公司后，公司一般会与顾客确认婚礼时间、地点，然后帮助顾客推荐“四大金刚（摄影团队、摄像团队、造型团队和司仪团队），这部分不属于公司的员工，而是与婚庆公司有一些合作关系的个人工作室或者是业界领军人物。而一般来说，婚礼化妆师的报价大概在1000元以上，而摄影团队分的更细，双摄影机拍摄参考价大概在3000至5000元左右。
特别是，随着自媒体的发展，越来越多的新人开始主动掌握更多的婚礼工作人员的信息，因此，自己选择婚礼“四大金刚”的新人也有不少，但同时，选择的自由很大程度也带来了价格的攀升。以婚礼主持为例，据《最全婚嫁攻略》消息，如今市面上的婚礼主持主要有三个档次，低档的1500～2000元、中档的价格在2000～2500元左右、高档的则在2500～4000元，但如果是一些名人或者上镜经历的主持，价格在1万元以上也是非常常见的。同时，婚礼行业的发展也带来了价格的飙升，比如说2017年婚礼主持的平均价格与2016年相比，就已经增长了近1000元。
在这些普通的婚礼流程确认之后，婚庆公司会预留出几个月的空白期用于设计师与顾客相互熟悉并且进行沟通，至于沟通的内容也不仅仅是帮助顾客确认婚礼风格，更多的是帮顾客发掘跟自己爱情故事有关的一些元素，从而设计为独一无二的婚礼亮点。在这期间，设计师可能也会同时负责几个不同婚期的顾客，直到婚礼前一个月，设计内容都处于不断翻新的状态。
值得一提的是，几乎在所有定制婚礼的场景布置中都会出现“花”的元素。白页告诉界面记者：“在中国女性看来，玫瑰象征爱情，而其他花朵也都有着自己独特的花语，这是非常浪漫的一件事。”
不过，鲜花的价格却并不怎么浪漫。在定制婚礼出现以前，婚礼布置上大多以假塑胶花与真花相混合的形式，对于婚庆公司来说，不仅价格低而且还能重复利用。但定制婚礼大多采用价格更加高昂且不能重复使用的鲜花。这些花根据用处不同，基本可以分为两类：一种是点缀装饰，大多用于请帖、伴手礼、婚宴以及新娘的捧花，而另一种则是陈列使用，这种情况下对花朵的需求量虽然因人而异，但基本不会太少。
从价格上来看，玫瑰市场价格大概10～20元一朵，百合较低，在10～15元左右，其它种类诸如郁金香、康乃馨价格也都在5～10元一朵。传统的婚庆公司花艺布置的报价在800～7000不等，而定制婚礼如果没有特殊要求，整体花艺也要至少花费1万元左右。
除此之外，根据客人不同主题和场景的设定，场布搭建、背景板设置、泡沫雕塑、以及各种细节上的布置也都要耗费不小的人工费和物料费。
而定制婚礼中，另一个主要费用就是付给设计师和总统筹人员的服务费。
上海的一家定制婚礼公司“1990婚礼企划”向界面记者介绍，与早期一站式婚庆公司相比，这种新型的婚庆服务公司除了市场推广以及公司的其他职能部门之外，定制婚礼策划公司往往还有两个必不可少的“主心骨”——设计与统筹部门。其中，设计部门主要包括花艺、灯光、请帖音乐以及满足客户对婚礼的其他设想，而统筹则主要负责帮新人准确的把控婚礼的各个时间节点。根据创意实施难度的不同，这部分费用虽然差异较大，但总体来说占到整个婚礼策划价格的百分之40。
David Wang在2015年与自己的合伙人创立了1990婚礼企划，该策划公司除了承办婚礼策划活动以外，还负责包括求婚、生日宴、宝宝宴等其他宴会。在去年圣诞节期间还曾与其它合作商共同为奥迪汽车的圣诞节广告提供展台布置等服务。
据他介绍，为了为更多不同消费层次的客户服务，很多定制婚礼策划公司还会推出价格比较低的微定制婚礼套餐。“我们公司就有一个专门推出微定制服务的部门，价格一般在1万元到4万元之间，除了可变性较高端定制婚礼少了一些之外，微定制婚礼上的一些道具可能是半年年内大型婚礼结束后剩余回收的材料，通过我们的重新组装和设计进行使用。与小婚庆公司相比，还是有一定物料优势的。”David说道。
除此之外，大型的定制婚礼策划公司还有自己的物料工厂，主要用于一些定制铁艺、木工的设计和加工，与传统的婚庆公司相比在设计能不断更新的情况下最大程度上的节省了物料开支。
不再“吝啬”的新人
但尽管婚礼策划公司们都在强调自己的性价比，花费几万元甚至十几万元办一场婚礼，还是一件比较奢侈的事情。不过，备婚的新人们显然不一定这么想。
中国青年报社会调查联合问卷网在2018年发布的一份调查报告显示，在2004名受访年轻人中，70.6%的人认为婚礼仪式必不可少，72%的年轻人表示婚礼最大的意义是给当事人留下美好的记忆，而49.1%则希望自己的婚礼仪式能由自己来设计、决定。
“我选了一家价位比较低的婚庆公司，因为有朋友在那里工作可以获得一些折扣，不过也仅婚礼布置也花了2万余人民币。 ”即将于9月在天津举办婚礼的张页对界面记者介绍道不过特别的是，这还只是他的第一场婚礼，9月之后，她还将分别在双方家乡，哈尔滨和山东各办一场婚礼。
实际上，这也是很多90后年轻人婚礼区别于父辈婚礼的特点之一。
大概从两三年前90后开始步入婚姻后，这种趋势就出现了。其中原因不难理解，现代社会中交通以及通信的发达大大的缩短了空间距离，双方家处异地的婚礼不再是什么稀奇事。在08年以前，大多数结婚的都还是80后，她们的父母更偏向于一切从简，而90后尤其是95后的父母大多以60后、70后为主，他们带给子女的先天生活条件就比较好，而这一批年轻人很多由都是独生子女，双方家长都希望能由自己方去操办婚事。
在这其中，选择海外婚礼或旅游婚礼的年轻人其实也并不少，只不过在强家族关系长期影响下长大的中国人，对待亲情总是有着特殊的感情，考虑到父母的参与，选择酒店来宴请宾客的中式婚礼还是很多年轻人的首选。但是在此之外，还是有很多年轻人会给自己再加上一场婚礼旅拍，这时候巴厘岛、斯里兰卡等景色较为优美的海岛就成为了这些新人的第一选择，而为了顺应这种趋势，推出海外婚礼的定制婚礼策划公司也就能够再一次吸引消费者。
除此之外，自媒体时代信息的流通也让年轻人对婚礼有了更多自己的创意。比如说，在今年上半年，哈里王子与演员梅根的婚礼登上了中国社交媒体的热搜，该婚礼的视频直播引起了近几百万中国观众的关注。而早在几年前，周杰伦与昆凌的城堡婚礼、陈晓与陈妍希等明星的豪华婚礼的相继曝光，也让新人们有了更多的素材。
一些聪明的婚庆公司从这时起，开始做起了场景营销。据《哈佛商业评论》消息，近几年随着共享经济和人工智能迅速发展的情况下，越来越多的消费者开始关注起不同场景中的消费需求。而在婚礼行业上，则体现为顾客期望出现更多适合婚礼的场景，包括城堡、沙滩、星空等，而不仅仅局限于在酒店吃一顿婚宴。
上海的“诺丁山婚礼企划”就把这一营销手段运用得炉火纯青。像很多定制婚礼一样，它给每个客户的婚礼设置了一个大的主题，但不同的是，它还为每个主题赋上了一首为该场婚礼的新人创作的诗歌。
比如，在运用旋转木马、皇冠，马车等素材创作的《游梦园》婚礼场景中，就有这样一首诗“坐在摩天轮上的晚霞画出几道烟火，木马四处张望着，寻找星星口味的糖菓，一圈一圈，直到棉花糖机里的云朵都回到了夜空，你还在灯下，等着意犹未尽的我。”，除此之外，它还设计过充满中国元素的《桃春戏鼓》、以银白色为主色调设计的《梦中良久》、星星点点夜空式的《STARDUST》……与简单的婚礼布置相比，更像是在讲述一个故事。
这种独一无二的婚礼设计极大的满足了消费者对婚礼的虚荣心，即使在价钱上不尽如人意，但作为一生一次的宝贵记忆，为其买单也不是什么特别难的事。
婚庆市场的“烦恼”
不过，中国的婚庆行业还处于成长阶段。
“选择定制婚礼策划的顾客一般都是对自己婚礼有一定想法的，”David Wang补充道，“但像上海，婚庆服务更像是一个金字塔，越高端的越少。”
而近年来随着定制婚礼的增多，一些婚庆公司也比较能抓准消费者的想法。比如说，中国的新人大多数都希望自己的婚礼能够有鲜花的装饰，关于这一点张页告诉界面记者，婚礼上的花在很多新人尤其是女性心中都代表着爱情和浪漫，没有花的婚礼反而会显得比较奇怪。在建筑风格上，大多数新人都希望婚礼现场能有顶，建筑风格以欧式为主，颜色上也更偏向于粉色、香槟色等少女色彩。
为了吸引更多的消费者，市面上大到几十万的高端婚礼定制小到正在转型的传统婚庆公司都会展示出许多类似风格的婚礼策划案例，但消费者却很难鉴定其真实水平。据虎嗅网数据，仅北京市内就有超过2万家不同风格的婚庆公司，而显然，对于这个新兴的行业转型还并没有足够完善的针对性的法律条文规范其市场。
另一方面，定制婚礼公司的兴起也给传统婚庆公司带来了很大的压力。随着消费者对婚礼的要求越来越高，产品创意和服务已经成为目前婚礼策划行业最有价值的核心竞争力，未来婚庆行业也必将呈现分工越来越细、专业性越来越高的趋势，这对于传统的婚庆公司是一个非常大的挑战。
而至于定制婚礼策划，获得消费者的认可度依然是最重要的。
“其实还是会有一些新人在选择高端定制或者微定制婚礼的时候受到父母方面的阻碍，他们无法理解为什么你要拿出巨大的一笔财产去投资一个非常短暂的事情，不过对可以花300块钱买一把功能性雨伞的90后来说，显然他们认为这是值得的。”David Wang最后讲道。
是省省钱提高以后的生活品质，还是砸重金办一场让自己铭记一辈子的定制婚礼，最终还是新人自己说了算，但无论如何，别让一场婚礼最终成为美丽的“负担”。
（文中麦子琪，白页均为化名）