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转型电商“轻装上阵”，达芙妮国际(00210)仍难“脱困”？
一份业绩预告为身处低谷中的达芙妮国际(00210)带来了些许“暖意”。
近日，达芙妮发布业绩预告称，预期截至2023年6月30日止6个月期间集团将取得股东应占盈利不少于约3000万港元，与2022年同期取得的股东应占盈利约1910万港元对比，相当于大幅增加不少于约1090万港元或57%。业绩向好，主要由于集团许可权费收入及货品销售的收益大幅增加所致。
7月31日，公告发布后的首个交易日，公司高开14.17%，截至收盘为0.16港元。今年以来，达芙妮港股股价一直在低位徘徊，大部分时间低于0.16港元。
身为一家拥有数十年历史的传统鞋履品牌，达芙妮从“国民品牌”沦落至无人问津，其背后不仅是时代的变革，亦反映了诸多传统企业在新一代消费浪潮中的困境。如今这一份乐观的业绩预告，又是否能成为达芙妮困境反转的契机?
“百亿”鞋履巨头的兴衰
京东达芙妮的前身永恩国际集团有限公司由两个台湾年轻人成立于1987年，1990年其工厂搬迁到了福建莆田，正式进军内地女鞋市场。随着女鞋业务大获成功，达芙妮1995年在港交所上市，2012年营收达到105.29亿港元。
然而，受到电商渠道崛起的影响，达芙妮的线下营业额开始下滑，且多年一成不变的设计风格也无法满足年轻一代消费者追求新潮时尚的品味。从近年业绩来可以看出，2020年公司营收下滑超八成，全年收入跌落至不足5亿港元的窘境。
风雨飘摇之际，达芙妮也努力转型跟上时代以自救：公司宣布将“战略性地逐步撤出中高档品牌的实体零售业务，集中力量发展电商业务”，将自身定位从零售商调整为轻资产品牌商。
2022年，公司的改革初显成效：全年营收同比增加89%至2亿港元，表现出显著改善。尽管净利此前于2021年已扭亏为盈，但2022年股东应占盈利仍略有下滑，同比减少18%至4310万港元。
据智通财经APP了解，在盈利指标方面，来自货品销售的收益较2021年主要清理存货的4750万港元大幅增加123%至1.06亿港元，年内来自货品销售的毛利率亦转为正数，公司的整体毛利率则提升了4.8个百分点至57.2%(2021年为52.4%)。
从收入构成来看，2022年公司进一步拓展其在线授权网络及加强在线营销力度，在线授权业务收益大幅上升，权限费收入同比增加62%，由5820万港元增加至9410万港元，主要由于透过加盟商经营的线上商店增加所致。
公司方面称，目前公司对线下网络扩张采取审慎策略，未来将积极且有选择性地招募更多线上及线下加盟商以开拓新市场。报告期内，公司将业务中心放在线上运营，加强于如「抖音」、「天猫」及「小红书」等高流量平台的布局。截至2022年12月31日，公司有约149家(2021年为196家)实体店及585家(2021年为254家)在线商店，均由加盟商根据本集团的授权安排经营。相比起2012年巅峰时期的近7000家门店，如今的门店数量仅为当年的零头。
据智通财经APP了解，随着「小单快返」的持续推进，本集团进一步简化供应链，保持加盟商与供应商之间的高效合作，缩短交货时间，优化本集团的盈利能力。
为跟随新一代消费者的潮流，公司正越来越多地注重产品组合中的原创性。继2021年推出「方糖系列」后，2022年夏季公司再度推出以青春潮流设计为特色的「泡泡糖系列」，目标为18至28岁的年轻消费者。未来公司将投放更多资源以加强设计及市场营销团队的实力，提升产品研发能力，打造年轻且充满活力的品牌形象。
截至2022年12月31日，公司现金及现金等价物金额为3.13亿港元(2021年为2.28亿港元)，资产流动比率由上年的2.7倍下降至2.2倍。
发力电商渠道 新产品线仍待转机
经过20多年的高速发展，电商行业正处于用户流量红利减退、行业增长空间越来越小的艰难阶段。受到一整年复杂多变的经济形势影响，2022年电商行业的形势不太乐观。
据国家统计局数据显示，2022年全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。相比之下，网上零售总额占比略有下降。
数据显示，从不同品类来看，2022年网络零售中服装鞋帽纺织占比约为22.6%，成为最主要的品类之一，其次是占比14.6%的日用品和占比10.3%的电器和音响。尽管市场规模摆在那里，但全年市场需求不旺、运营成本增加等诸多因素导致多家上市鞋企的业绩都不太理想。
根据中国商报统计，在9家公布了2022年财报的上市鞋企中，仅有一家企业实现了营收和净利双增长，而包括达芙妮国际在内的2家企业则呈现出增收不增利的态势，另外6家企业均呈现出营收和净利双双下滑的局面。
东吴证券研究员指出，服装企业和品牌受市场直接冲击的程度主要由其渠道特征决定，如线下收入占比、门店数量、门店分布情况等，间接影响程度主要由其产品品类及定位决定。与仍然保持优秀成长性的运动服饰品类相比，达芙妮所处的女鞋品类持续承压。
从行业角度来看，发力海外出口市场、定位于年轻化高端化的消费群体、投入研发聚焦新技术与新面料，均成为业内传统服装品牌的转型重点。
据智通财经APP了解，近年来，达芙妮推出新产品线DAPHNE.LAB，定位于后疫情时代年轻消费者中流行的Y2K美学，注重辣妹、甜酷等元素，先后推出了“方糖系列”、“泡泡糖”系列等新款鞋靴。尽管目前转型已然取得一定成效，但公司各大线上授权店铺粉丝数距离同行业龙头品牌仍有一定距离，要真正扭转业绩颓势仍有很长的路要走。
展望2023年下半年，随着社会经济平稳运行，消费市场需求逐步回暖，大众社交场景修复带来与社交相关的鞋履需求显著增长，达芙妮的业绩也将迎来一定上行动力。
据国家统计局数据，今年1-5月份，社会消费品零售总额18.8万亿元，同比增长9.3%。从限额以上单位商品零售的角度看，1-5月累计增长前三位的分别为金银珠宝类，服装、鞋帽、针纺织品类和中西药品类，累计增幅分别为19.5%、14.1%和12%。6月，我国社零总额为4.00万亿元，同比增加3.1%，略低于wind一致预期的3.5%;网上实物商品零售额为1.26万亿元，同比增加7.1%，受益于去年618大促的低基数，线上社零售增速快于线下，整体消费呈现温和恢复趋势。
对于达芙妮来说，尽管消费潜力逐步释放有望助力业绩与股价回暖，但要真正重获市场青睐显然并非一日之功。目前公司估值尚处于低位，未来公司业绩增长能否扛得住时间检验、作为一家传统鞋履品牌又能否真正摸透年轻消费者的脉搏，都是摆在达芙妮面前的挑战。
达芙妮与迪士尼、周笔畅合作设计新款单品将于9月21日揭晓
达芙妮将于9月21日在上海环球港发布“迪士尼 X 达芙妮 X 周笔畅”限量款和“迪士尼 X 达芙妮”合作款新品，以复古、潮流、童趣三种风格碰撞，带来别具一格的个性魅力和时髦态度。
21日当天，迪士尼、周笔畅、达芙妮三方将分享此次合作故事和设计理念，周笔畅签名款鞋履新品也将限量发售。
三方碰撞出最IN单品
迪士尼是长盛不衰的超级 IP，许多人的成长中不乏迪士尼动画形象的陪伴。作为达芙妮的首席时尚官，周笔畅不仅是舞台上的音乐女王，是爱摄影爱旅行的冒险家，也是时尚潮牌的打理人，她的时尚态度，非典型、不按常规的音乐风格，与达芙妮所推崇的“Just be Yourself”的品牌理念非常契合。
迪士尼、周笔畅为达芙妮品牌注入新的活力，诠释了达芙妮拒绝被定义，勇于打破陈规的全新主张。现代女性独立自主、个性张扬的同时勇于打破陈规，以强烈的女性意识展现出无所畏惧的自由精神。“迪士尼 X 达芙妮 X 周笔畅”限量款包括“Not Typical（非典型）”“大小孩”“幻想家”“带货王”“购物狂”“Superstar（大明星）”“女精英”7个系列，代表7种现代女性的人设。“迪士尼 X 达芙妮”合作款将迪士尼的活泼注入经典的款式中，呼应年轻消费者青春洋溢的群体形象。
立足于“Just Be Yourself”的品牌理念，达芙妮通过跨界与不同领域的品牌、合作伙伴共同创意，诠释现代女性的独立精神和时尚态度，满足她们个性化的着装需求，也让品牌获得持续的设计灵感和成长动力。今年与迪士尼、周笔畅携手，是达芙妮跨界合作的延续。
七大亮点系列抢先看
“迪士尼 X 达芙妮 X 周笔畅”限量款主题为最美的“7”待，7组各具看点的鞋包是达芙妮此次新品的亮点。
“Not Typical（非典型）”系列体现不随波逐流、坚持特别的风格，以明快的草木绿吸睛，及踝靴用可替换魔术贴为点缀，D型斜挎包搭配白色帆布肩带与金属链条，别致有趣。
“大小孩”系列表达天真无畏，坚持“有趣”的主张，新奇搞怪的 LOGO 布贴令马丁靴醒目又前卫、叛逆又俏皮；前身的经典字母、腰带上的菱格纹、随意散落的米奇脚丫令同系列的腰包拥有不一样的酷感。
“幻想家”系列的设计灵感来源于周笔畅的幻想家气质。这一系列中，配色复古并用绿松石装饰的板鞋为经典板鞋赋予想象空间，纯黑小圆通包与纯黑腰带可组合，可拆卸，轻松打造多种风格。
不断尝试新风格的周笔畅无疑也是“带货王”，这一系列回应那些拥有时尚敏锐度、坚持品质的 IT Girl。尖头袜靴上趣味涂鸦风的个性标语让鞋履别具一格，同系列的字母实用风琴包线条简洁流畅，可手拎、可斜挎、可单肩背，适应不同场合。
“购物狂”不是盲目追随潮流，而是走在时尚尖端。该系列的过膝靴用格纹演绎混搭，复古饺子包用金属扣画龙点睛，二者分别以黑、白为基调，又同时用红色搭配，中和严谨气息，增加率性洒脱。
“Superstar（大明星）”无论舞台上还是生活中都拥有自我风格，这一系列的细高跟及踝靴采用纯粹的黑与白配色，古灵精怪的米奇图案则掀开隐藏于内心的小反叛，搭配黑色的异形米奇小圆包，是童趣与简约的碰撞，简单又时髦。
“女精英”系列为忙于工作却不放弃时髦的职场女性打 call。涂鸦不对称踝靴一面优雅，一面 Cool，冷感中释放出果敢自信；银色小方包主打简约、低调感，衬托都市女性的精致与干练。
除此之外，“迪士尼 X 达芙妮”合作款将带来撞色系带休闲圆头板鞋和潮流系带中跟短靴，经典简约，充满个性而不张扬。周笔畅明星推荐款也将同时披露，包括收紧带牛皮切尔西靴、字母格纹拼接马丁靴、帅气圆头反牛毛马丁靴、复古街头风马丁靴、个性字母方头短靴，轻松应对不同的穿搭风格和穿着场合，为时尚女性提供多样化的潮流之选。（美通社,2018年9月17日上海）
消息来源：达芙妮投资(集团)有限公司
编辑：小星、佳佳