文/羊城晚报全媒体记者 李志文 许张超
小的时候就羡慕别的小朋友穿着双面的衣服，因为花一样的钱却有着两件衣服，不仅稀奇还羡慕。如今长大工作了之后很少能见到双面穿的衣服，可能是因为工作的原因穿着都比较简单和商务了一些，再加上工作服很少去商场购买外套。
（3）S（社会）：
质感抵不过大牌，但上身舒适感特别好。
不务正业
这是我买了那么多家男装店，踩坑总结出来的店铺，你想要的精致、简约和耐穿都能实现！
这家店堪称国货之光！无论是衬衫、西装外套还是裤子，质量和版型都很好，非常贴合中国男性的身材。
文｜《财经天下》周刊 杨俏
编辑｜杨洁
日前，淘宝雅戈尔公布了2021年第三季度财报，在前三季度公司实现营业收入100.4亿元，同比增长11.68%；三季度营业收入61.91亿元，同比增长244.59%。根据财报显示，前三季度营收中有50%以上是房地产业务带来的。
雅戈尔在财报中透露，“房地产板块江上花园一期集中交付，实现营业收入49.97亿元，较上年同期增长765.24%。”在2021年7月底，雅戈尔豪掷一套房产送给了奥运冠军杨倩引发热议，涉及的项目正是江上花园。在今年10月和11月，雅戈尔还曾累计耗资近37亿元，在宁波和上海拿下了两块地。
老牌男装品牌七匹狼也早已开启了“实业+投资”的模式。根据七匹狼2021年第三季度财报的资产负债表显示，公司长期股权投资和投资型房地产所占的金额超过10亿元。而在第三季度，七匹狼营收为8.42亿元，同比增长2.55%，归属于上市股东的净利润为591万元，同比下降83.38%；2021年前三季度公司实现营收23.8亿元。
早在1992年，雅戈尔就在苏州、宁波等地开发大型楼盘，进入了房地产领域。2007年左右，在创始人李如成的带领下，雅戈尔在宁波、杭州、苏州等地都曾一度加冕“地王”。在2007年，雅戈尔以14.76亿元拿下杭州“地王”时，可谓财大气粗。
但实际上，房地产和投资板块业务早已“喧宾夺主”，在雅戈尔的营收中占据了极大比重。从2016年至2020年，地产业务为雅戈尔带来的营收一直高居40%以上，2016年该业务的营收占比甚至达到了68.92%。在2020年，这部分营收占比已经下降至44.19%。
2019年4月，雅戈尔发布公告表示，将聚焦服装主业，不再新增非主业领域的财务性股权投资。但在2020年，雅戈尔净利润为72.36亿元，其中服装板块仅贡献了9.6亿元，地产业务板块的带来的净利润为16.57亿元，投资业务的贡献则高达46.55亿元。
2004年上市当年，七匹狼以3元/股的价格入股了兴业银行，持有1.7亿股，并在五年后全部套现，获益超十倍以上，入账超40亿元。
在地产投资方面，一份关于七匹狼集团2017年面向合格投资者公开发行公司债券（第一期）的文件中显示，七匹狼集团地产收入的占比从2014年的13.77%上升至2016年的42.48%，并在2018年一季度一度高达60.3%。
福建晋江一带，服装产业已经形成了比较完整的产业链。耐克的第一家代工厂就设在此处，包括鸿星尔克、安踏等企业都是从这里走出去，做大、做强。
这里也走出了国内“男装第一股”七匹狼。当年它凭借着“与狼共舞，方显英雄本色”的广告语，以及歌手齐秦的代言，让七匹狼品牌走入了广大男性用户心中。
在2012年，七匹狼迎来了发展到了顶峰，营收达到了34.77亿元，净利润5.61亿元，拥有超过4000家线下门店。
但男装市场的增长态势并没有持续很久。在2013年，七匹狼就迎来了营收、净利润的大幅下滑，线下关店超过了500家。到了2014年，线下门店只剩下了2821家。2010年上市的希努尔男装也经历了业绩下滑，2014年公司实现了10.29亿元的营收，亏损0.47亿元。
七匹狼迎来了增长的天花板，其营收开始常年维持在36亿元以下。到了2020年，七匹狼的净利润为2.09亿元，不及2012年的一半。
雅戈尔的地产业务板块更是撑起了其营收的半壁江山。其服装业务在2009年的营收为55.27亿元，但在2019年，该业务的营收为55.98亿元，近十年中几乎没有多少增长。到了2020年，其服装业务的营收增长到了63.34亿元，但带来的净利润只有9.6亿元。
男装品牌们在资本市场上，也失去了往日辉煌。七匹狼的股价在2015年曾达到30.92元，市值超过250亿元；到了2021年11月8日，其股价已经下滑至5.55元，市值缩水了近200亿元。
海澜之家在2013年营收和净利润增速也大幅下滑。在2020年，其营收增速为-18.26%，净利润增速为-44.42%。截至11月4日，海澜之家股价为6.57元/股，市值283.8亿元。
在2020年，七匹狼的直营门店中，新开门店94家，关店数量达到134家，一年中净关闭了40家；加盟门店净关闭163家。财报显示，七匹狼计提2020年度各项资产减值准备3.41亿元，由此将减少归属于母公司所有者的净利润2.57亿元。
根据财报，2020年底七匹狼的库存量为2799.57万件，同比上升了6.14%；其中，3年以上库存余额增长了15.17%。在2020年，其库存周转天数达到192.4天，而这一数字在2012年时还是114天。
七匹狼开始加强直播、小程序等推广方式。2019年，曾任宁波中哲慕尚控股有限公司副总经理兼电商总经理的李淑君加入七匹狼，担任公司总经理。当年李淑君曾主导GXG入驻天猫，在2010年“双十一”中，GXG取得了1000万元销售额，排名淘宝男装销售第四名，李淑君也因此获得了“千万姐”的称号。
七匹狼也开始了诸多营销动作：亮相上海时装周，推出设计师联名款，打造国潮风；与薇娅等头部主播合作；在微博、小红书上进行“种草”营销；和猎聘、中国邮政、饿了么等搞“跨界联名”等。在2020年，七匹狼线上业务收入为14.62亿元，占比总收入比例超过了40%。
七匹狼也曾试图推出年轻化的轻奢风品牌。2017年，七匹狼斥资2.4亿元收购了法国轻奢品牌Karl Lagerfeld在中国区运营实体的控制权。其品牌主要定位城市白领，产品售价在3800-12800元之间。然而，该品牌在收购后就陷入亏损状态，近三年累计亏损近1亿元。Karl Lagerfeld创始人也在2019年2月与世长辞。